Ook in 2023 was Kantar sponsor van de Nima Marketing Day. We vonden het leuk je te spreken tijdens deze dag en keken er naar uit je te inspireren!
En dat deden we op verschillende manieren! Zo kon je zelf aan de slag met je merk met onze brand-workshop: Archetypen: hokjesgeest of heilige graal? Ontrafel de authenticiteit van je merk. Of bij onze sessie samen met Bloemenbureau Holland: Verduurzaming in de sierteeltsector – hoe raak je bij consumenten de juiste snaar?
In deze sessie gaven we een update over duurzaamheid en hoe je dit kunt verwerken in jouw communicatie.
Workshop | Archetypen: hokjesgeest of heilige graal? Ontrafel de authenticiteit van je merk.
In deze “pressure cooker” workshop gaven onze Kantar merk-experts Erzsi Eleveld en Saskia Bot de verschillende perspectieven op het gebruik van archetypen in het bouwen van merkpositionering en – strategie. Ze gingen samen met de deelnemers actief aan de slag hoe Kantars NeedScope archetypisch model een hulpmiddel kan zijn om tot de kern, het DNA, de ware ik van je merk te komen. Hiermee borg je niet alleen de emotionele connectie met je consument of klant, maar helpt het ook om je merk consistent uit te dragen. Het is immers bewezen dat consistent uitdragen van je merkauthenticiteit leidt tot sterke merkassociaties en -voorkeur. Wil je meer weten over deze workshop of wil je deze ook samen volgen met jouw team of afdeling? Mail dan naar Erzsi Eleveld of Saskia Bot.
Verduurzaming in de sierteeltsector – hoe raak je bij consumenten de juiste snaar?
Kantar brand-expert Lieke van der Loo en Monique Kemperman van Bloemenbureau Holland lieten tijdens deze sessie zien hoe ze slim gebruik maken van consumenteninzichten om op een passende manier te communiceren over de positieve duurzaamheidsontwikkelingen in de sierteeltsector. Bloemenbureau Holland en Kantar deden gezamenlijk onderzoek naar de perceptie van consumenten over duurzaamheid in deze sector en hun overwegingen hierbij. Deze inzichten worden nu gebruikt om de sector te helpen begrijpen hoe ze duidelijk en effectief kan communiceren over duurzaamheid naar de consument. We deelden hoe deze experts tot relevante inzichten zijn gekomen en hoe deze inzichten strategisch worden ingezet! Wil je ook weten hoe je jouw duurzaamheidscommunicatie aan de slag moet of kunt, mail dan met Lieke van der Loo.
