Creatieve consumentenconnecties
In onze winnende advertenties hebben we vijf thema's vastgesteld die sterke connecties met consumenten hebben gemaakt. Dit weten we omdat consumenten deze advertenties tot de top 1% van de advertenties in onze Kantar LINK+ database hebben beoordeeld. Hieronder een kort overzicht van deze vijf thema's. Meer details en voorbeelden van de winnaars zijn te vinden in ons booklet en het on-demand webinar.
1. Courage: de connectie met moed
Persoonlijke waarden hebben een steeds grotere invloed op hoe consumenten hun keuzes maken. Voor marketeers blijft dit een uitdaging vanwege de angst voor mogelijk negatieve reacties en impact. Onze winnaars laten zien dat moed en zelfvertrouwen juist de kracht kunnen zijn achter het creëren van een connectie met de consumenten. We hebben voorbeelden gezien van het aanpakken van imitatiemerken, het tonen van taboes en zelfs het tegen consumenten ingaan om principes te verdedigen. Winnende merken tonen dit jaar meer vertrouwen in zichzelf en laten zien waar ze voor staan.
Creatieve durf was te zien in 'Periodsomnia', onze nummer 9 winnaar in de categorie tv. Een gedurfde advertentie die de connectie met consumenten maakt door taboes rondom de menstruatie te adresseren. Zo werd zeer realistisch slechte slaap tijdens een menstruatie in beeld gebracht, zonder enige verzachting.
Nana/Libresse/Bodyform (Essity) | Periodsomnia | AMV-BBDO
2. Catastrophising: de connectie met drama
Het trekken van aandacht is noodzakelijk om creatieve effectiviteit te bereiken, vooral op sociale media waar de concurrentie en hoeveelheid content enorm zijn. Om advertenties effectief te maken, moeten ze meer doen dan alleen het scrollen weten te stoppen. De winnaars van dit jaar wisten op een creatieve manier te overdrijven en maakten gebruik van drama om de aandacht te trekken en de kijkers emotioneel betrokken te houden.
Onze nummer 1 winnaar in de categorie digital & social, is de Facebook-advertentie ‘Gasp’ van Kahlúa en geeft ons een les in onbeschaamd melodrama. De uitvoering is geïnspireerd op Mexicaanse soapseries - de meesters van overdreven drama. Een 'saaie' scène escaleert in drama door de verschijning van het product, gevolgd door Salma Hayek die de deur intrapt om een spectaculaire entree te maken. Dit is een uitstekend gebruik van overdreven emoties om de propositie van het merk over te brengen, die je aanmoedigt je dagelijkse gewoontes te veranderen.
Kahlúa | 15s Gasp feat. Salma Hayek | Wieden+Kennedy
3. Candid: de connectie met het echte leven
Op social media worden ‘stories’ steeds vaker ingezet om een balans te vinden met de onrealistische perfectie van de foto’s op je tijdlijn. Het feit dat de posts maar 24 uur zichtbaar zijn, maakt de ervaring vluchtiger. We willen allemaal onze beste momenten delen met de wereld, maar de werkelijkheid is vaak anders. Sommige merken kiezen daarom voor een authentiekere benadering om connecties te creëren.
Om de authenticiteit van het dagelijks leven te weerspiegelen, zijn diversiteit en inclusie cruciaal. De nummer 6 winnaar van dit jaar in de categorie tv, ‘First Date – for your date’ van Cadbury Dairy Milk, is een goed voorbeeld van gezonde genderweergave. We zien een eenvoudig, hartverwarmend moment waarin een zoon zijn vader een chocoladereep geeft, als voorbereiding op zijn aankomende date.
Cadbury Dairy Milk | First Date – for your date | Ogilvy South Africa
4. Consistent: de connectie door de tijd heen
Het vijfjarige jubileum van Kantars Creative Effectiveness Awards past bijzonder goed bij het thema consistentie en dit zien we terug bij veel van onze winnaars. Om Mark Ritson te citeren:
"Het is een mislukking dat zoveel marketeers hun campagnes voortijdig stopzetten wanneer hun beste dagen nog moeten komen".
De nummer 1 winnende advertentie in de categorie tv van Heineken, onderdeel van de ‘H150 Whateverken’ campagne, toonde consistentie over verschillende mediakanalen en won zowel in de categorie digital & social als in de categorie print/buitenreclame. De campagne is een prachtige viering van Heinekens lange geschiedenis met geweldig acteerwerk, spot-on muziek en humor die zich verweeft rond de merknaam (verwijzend naar Hekkene, Heini, Hakkinen). Deze campagne benadrukt het wereldwijde bereik en de herkenning van het merk, door simpelweg te vragen om ‘de groene’ en dan te weten dat je een Heineken zult krijgen. Consistente branding op zijn best.
Heineken® | H150 Whateverken – TV, DOOH en Social | LePub
5. Comical: de connectie op meerdere niveau's
Het gebruik van humor, een onderwerp dat vorig jaar veel besproken werd in de reclame-industrie, lijkt weer licht toe te nemen in 2024, vooral in tv-, digitale en social advertenties. Marketeers en bureaus hebben ingezien dat, ongeacht de onzekerheden die de wereld ons brengt, we een goede lach niet hoeven los te laten.
Het gebruik van humor in reclame door de jaren heen
Onze nummer 3 winnaar in de categorie tv, Samsung, brengt ons de geweldige ‘wow’-kat. Onderzocht in ongeveer 10 verschillende markten, gebruikt het een stijl van humor die gemakkelijk te gebruiken is en geen taalbarrière kent. De humor is opgebouwd rond het merk, waardoor de 'wows' van de kat stevig verbonden zijn met het merk zelf.
Samsung | Neo QLED 2023_More wow than ever_BR | BBH
Consumentenconnectie in je reclame waarborgen
Om meer mensen voor je merk te winnen, moet je beginnen met luisteren naar je consumenten. Onze winnaars deden dat duidelijk. Luister, durf en stimuleer de verbinding met je merk. Een creatieve sprong wagen zou de sleutel kunnen zijn om de consument voor je te winnen.
Leer van deze winnaars
Bekijk het on-demand webinar of download ons gratis booklet voor meer informatie en te leren van het succes van onze winnaars. Neem gerust contact met ons op voor meer informatie.