Виклик
OTT/VOD бренд хотів отримати більш детальне розуміння поведінки своїх підписників платного ТБ, щоб збагатити вже наявні дані індустріальної ТБ-панелі. Основна мета полягала в отриманні більш точної картини загальної глядацької поведінки, щоб дослідити non-live споживання та зміщений у часі перегляд на всіх телеканалах і програмах.
Підхід
Компанія Kantar розробила структуру даних, яка зараз використовується на постійній основі, щоб об'єднати дані зважування і панельних даних для надання клієнту унікальних даних про перегляд. Зокрема, Kantar обробляє дані зібрані клієнтом, щоб отримати уявлення про те, як зміщений у часі перегляд, інтерактивні послуги або VOD використовуються в домогосподарствах кожного абонента.
Інсайт
Об'єднання цих наборів даних для отримання детальної інформації по всій базі даних аудиторії дозволяє бренду глибше зрозуміти своїх абонентів платного телебачення, виділяючи поведінку споживання ТБ і відео.
Вплив
Тепер клієнт може приймати більш обґрунтовані рішення щодо контенту та програм, а також підтверджувати ефективність свого портфоліо в охопленні та залученні затребуваних сегментів цільової аудиторії, що допомагає у досягненні цілей щодо доходів від реклами.