El mercado de consumo masivo en Latinoamérica ha evidenciado una curva creciente en el último año. Nuestro reporte Brand Footprint 2024 Latam evidencia que los compradores en la región están gastando más y a un ritmo más acelerado que el promedio mundial, de hecho, el consumo está creciendo diez veces más rápido que el crecimiento de la población.
Este ambiente positivo se debe en gran parte a la recuperación económica en la región y a panoramas más alentadores que en años anteriores en la gran parte de los países. Las marcas con estrategias centradas en el consumidor, que realmente llevan en cuenta los insights revelados por los hábitos de compra, ganan proyección en la canasta familiar.
“Cuando una marca se detiene, comienza a quedarse atrás. Nuestro papel como especialistas en marketing es mantener nuestras marcas en movimiento; estar en constante búsqueda de nuevas fuentes de crecimiento y nuevos consumidores”
Pedro Manosalva | Managing Director Worldpanel Latam
Inflación y PIB en Latinoamérica
La economía en Latinoamérica recuperó su crecimiento y revertió las situaciones desfavorables a causa de la pandemia. Entre el año 2020 y 2021, a la par de otras regiones, Latinoamérica sufría una desaceleración del crecimiento del PIB, un aumento en el desempleo e inflaciones históricas en diferentes países de la región.
El PIB en Latinoamérica ha crecido más en los últimos dos años que en los cuatro años anteriores de la pandemia y a la vez superó el promedio de economías avanzadas. Cada hogar en Latinoamérica gasta una media de 928 dólares al año, lo que supone un aumento del 12,8%, un crecimiento superior a la inflación media de la región.
¿Cómo se compone la canasta familiar en América Latina?
A lo largo del 2023, nuestro reporte demuestra que las elecciones de los hogares latinoamericanos aumentaron un 1,7%, lo que equivale a 10,3 millones de elecciones adicionales versus 2022. Al desglosar el desempeño por categoría, los alimentos siguen siendo el producto más elegido en las canastas de los hogares, representando más de un tercio de todas las elecciones de FMCG, seguido de bebidas (22,1%) y el cuidado del hogar (15%).
Para el año 2023, la categoría de bebidas aumentó su participación en un 0,8%, superando a categorías como lácteos, cuidados del hogar o belleza. A la vez, la categoría de bebidas ha ganado un 0,1% de participación de la categoría de alimentos, demostrando su relevancia en la canasta de compras.
Puedes revisar el ranking de las bebidas más elegidas en Latam aquí.
¿Cómo calcula Kantar a las marcas más elegidas?
El reto para las marcas es crear fuertes conexiones funcionales y emotivas para predisponer a más personas en el momento decisivo de la elección. Este momento decisivo sigue un hilo de actitudes y comportamientos que consideran factores comunes en aquellas marcas que destacan.
Esos factores son dignos de estudio y en Kantar decodificamos esos datos de actitud y comportamiento en más de 90 países alrededor del mundo, analizando en Latam 14 países y más de 53.000 millones de elecciones de marca al año.
Con el reporte Brand Footprint 2024 puedes descubrir cómo darle forma al futuro de tu marca al reflejar las preferencias de los consumidores. Sabemos dónde están los compradores, cómo piensan, cómo compran y cómo consumen.
¡Te ayudamos a decodificar el crecimiento del consumo de FMCG!
Revisa el informe Brand Footprint 2024 Latam aquí