El Día del Amor y Amistad, a diferencia del resto del mundo, en Colombia se celebra en septiembre. Desde 1969 se decidió mover la celebración de febrero al noveno mes del año, porque los hábitos de consumo de los hogares durante el segundo mes tenían altos gastos debido a la temporada escolar, lo cual los dejaba con poco presupuesto para otros desembolsos, por ejemplo, los productos para celebrar ese día como el de las flores, los chocolates, entre otros.
Hoy, cercanos a celebrar esta temporada, 54 años después, queremos entender cómo han cambiado los hábitos de consumo en el hogar con esta celebración, comparando el comportamiento del Día del Amor y Amistad con otros momentos del año que corresponden al 2022 vs 2021. ¿Realmente a los hogares entran más regalos en estas fechas que en otros meses? Lo que vemos en nuestros datos es que en promedio el 54% recibieron obsequios durante esta temporada en 2022, y crecen un 18% en comparación con 2021, con la apertura postpandemia vemos a más celebrando.
¿Siguen siendo los regalos clásicos como los chocolates, los protagonistas?
Hay que tener en cuenta que en Colombia esta celebración es denominada el Día del Amor y la Amistad, ¡para que no solamente los enamorados lo celebren! Sino que los amigos, compañeros o familia también lo festejen. Teniendo esto en cuenta, las categorías que han entrado a más hogares en estas fechas y que han modificado los hábitos de consumo en esta temporada, se dividen en tres categorías:
- Productos para comer o cenar en casa. Aumenta el consumo de proteínas frescas como la carne, el pollo y el pescado, el pan artesanal, gaseosas, cervezas, snacks y arepas
- Postres. Se registra un mayor consumo de productos como ponqués y bebidas lácteas
- Productos de Cuidado Personal. Las fragancias y las cremas corporales son ejemplos de productos que han ganado protagonismo en las compras durante esta festividad
El consumo cambia en septiembre
Y más allá de los obsequios, los hábitos de consumo de los hogares también tienen cambios importantes en este mes, empezando porque en septiembre de 2022 se ve un incremento en el gasto para toda la canasta del 16%, pero es debido a que este mes comienza a crecer la inflación, pero las personas están comprando menos volumen de productos (-6%).
A pesar de este fenómeno, sí hay unas categorías que crecen más de un 10% en volumen, esas fueron las Galletas Dulces y los productos de Cuidado Personal como cremas faciales, fragancias y maquillaje. Otros productos que se desarrollan en menor medida (de un 1% a un 9%) en donde la indulgencia se refleja, son los chocolates, chocolatinas y ponqués. Además, el cocinar en casa también es protagonista con categorías como crema de leche, modificadores de leche, salsas para cocinar y condimentos.
Perfil del consumidor
Los hábitos de consumo de estos hogares que aumentan el consumo de estos productos durante esta celebración tienen un perfil muy definido:
- En rangos de edad son principalmente los hogares más jóvenes, donde el decisor de las compras para el hogar tiene menos de 34 años, y crecen un 10% en volumen de compras
- El tamaño de la familia son hogares pequeños, de 1 o 2 personas, que crecen un 7% en consumo
- Son de nivel socioeconómico alto (+12%) aunque en estratos bajos también crece en este periodo de tiempo (+10%)
- Además, hogares sin hijos, o parejas con hijos adolescentes (entre 13 y 17 años)
Si quieres conocer más sobre los hábitos de consumo de los hogares colombianos durante esta celebración, contacta a uno de nuestros expertos para que te comparta un panorama completo y puedas tomar las decisiones adecuadas para tu estrategia de marketing.