| En un panorama favorable para el mercado latinoamericano es aún más importante para fabricantes y mayoristas tener bajo la mira las elecciones de marca de cada uno de los hogares. Estas decisiones revelan tendencias que la industria de bienes de consumo masivo (FMCG) puede utilizar para desarrollar estrategias basadas en los nuevos comportamientos de los consumidores |
14,3%Aumento del gasto en Latam
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Nuestro informe Brand Footprint 2024, indica como los datos de Kantar construyen un camino de conocimiento del consumidor para impulsar los resultados comerciales. A la vez destaca aquellas marcas que han logrado mantenerse entre las marcas más elegidas en Latinoamérica.
Marcas globales y marcas de Latinoamérica
.Latinoamérica está dominada por marcas regionales y locales, el 60% de las compras son marcas producidas en Latam. Al mismo tiempo, la competitividad del mercado aumenta cuando las compañías globales también invierten en la penetración en el consumo de la región
El alza en compras se convierte en un territorio fértil donde las marcas locales pueden ganar mayor penetración en nuevos perfiles o grupos socioeconómicos y, por otro lado, las marcas globales encuentran caminos hacia nuevos y más compradores.
Crecimiento desde el ojo de las marcas
El 53% de las marcas aumentaron su número de compradores en el 2023, 8 puntos porcentuales. por encima del aumento en 2022 donde solo el 45% de las marcas crecían. Un importante número en una región donde se realizan 53.000 millones de elecciones de marca al año, con un aumento de 10,3 millones en el último año.
Marcas en Latinoamérica
En la última versión del Brand Footprint se analizaron más de 5.800 marcas de 14 países de la región:
| México | El Salvador | Nicaragua |
| Guatemala | Honduras | Costa Rica |
| República Dominicana | Ecuador | Chile |
| Panáma | Perú | Argentina |
| Colombia | Bolivia | Brasil |
Al desglosar por categoría, los alimentos representan más del tercio del consumo de marcas en Latinoamérica, seguido por las bebidas y el cuidado del hogar.
Las marcas más elegidas de Latinoamérica
| CRP es la métrica única para medir y comparar el éxito de las marcas evaluando la población, la penetración y la frecuencia. |
Encontrar nuevos compradores asegura una mayor penetración para las marcas. Los nombres más destacados del ranking de marcas más elegidas de Latinoamérica han encontrado la manera de estar presentes en los espacios de decisión y cómo predisponer a las personas alrededor de la marca.
Por esto, el ranking proporciona información valiosa para determinar que deberían aprender las marcas de las que ya están destacando en el mercado del consumo masivo en Latinoamérica. |
| Entre las marcas de bienes de consumo masivo del ranking, las que más rápido crecieron en penetración fueron Pepsi, con un aumento en penetración del 6,4%; Sprite, con un aumento del 3,3%; y Pringles, un 2,8%. Downy se ubicó en el número 4, después de haber sido el número 1 en 2022, demostrando su capacidad para estar más presente y seguir encontrando nuevos espacios |
5 añosde crecimiento constante para
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Brand Footprint en su última versión decodifica el crecimiento de las marcas y encuentra tendencias para que puedas tomar las decisiones de inversión correctas.
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Coca-Cola es la marca más elegida en el mercado de FMCG en Latinoamérica con casi 3.000 millones de decisiones en el año y un aumento de su CRP en 6,7% versus 2022.
La acompaña en el Top 5:
- Colgate
- Pepsi
- Bimbo
- Lala
Tras la estabilización de la economía y la mejora en indicadores sociales, el aumento en el consumo en la región Latam es cada vez más claro, con cifras de penetración y frecuencia altas en todas las categorías y tamaños de marcas. Hay conclusiones reveladoras que decodifican el consumo de los hogares en Latinoamérica y que pueden verse en el informe Brand Footprint.
“Creemos que los insights de Brand Footprint pueden informar directamente el éxito de la marca porque, en última instancia, cada estrategia, campaña e inversión en marketing converge en un momento crucial: la elección final del comprador. Nuestros rankings de marcas más elegidas capturan este momento de la verdad, confirmando la máxima expresión de la conversión de los compradores”
Pedro Manosalva, Managing Director Latam | Worldpanel by Kantar
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