El 2024 ha sido un año repleto de eventos deportivos que han capturado la atención de millones en Latinoamérica y en el mundo. Desde la Copa América y la UEFA EURO 2024 hasta los Juegos Olímpicos de París, estos acontecimientos se convierten en poderosos catalizadores del consumo masivo.
Un área de interés es el mercado de las bebidas alcohólicas, donde la cerveza ha encontrado en estos torneos una oportunidad dorada para amplificar su presencia y conectar de manera efectiva con los consumidores. Conoce los casos de éxito de algunas grandes marcas al asociarse con estas oportunidades de generar exposición y experiencias.
Crecimiento acelerado gracias a la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™
La reciente Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ nos dejó importantes lecciones sobre el impacto de los eventos deportivos en el comportamiento del consumidor. Con más de 5 mil millones de personas interactuando con el evento, las marcas participantes, especialmente las cervezas, experimentaron un crecimiento notable.
Nuestros datos revelan que la categoría de Cerveza creció en volumen del 5,8 % durante el Mundial y continuó su ascenso con un crecimiento adicional del 3 % respecto al periodo anterior al evento.
La Evolución de las marcas de Cerveza
Las marcas de cerveza han sabido capitalizar su presencia durante estos eventos. Por ejemplo, Budweiser, Heineken y Amstel exhibieron un aumento significativo en su índice de penetración en el mercado, que es un indicador clave de cómo estas marcas están siendo percibidas por los consumidores.
Consumo de Cerveza en Latinoamérica
Amstel
En Brasil, Amstel ha tenido un notable ascenso en el ranking de las marcas más elegidas, aumentando su posición en 20 lugares y alcanzando el puesto 153 en el último reporte de Brand Footprint Brasil 2024. Aprovecha para leer el reporte.
Budweiser
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Budweiser finalizó el 2023 con un aumento casi del 25% en su CRP (Consumer Reach Points), posicionándose entre las 10 marcas con mayor penetración en América Latina. |
CRP es la métrica única para medir y comparar el éxito de las marcas evaluando la población, la penetración y la frecuencia. |
Heineken
Heineken ha consolidado su posición de liderazgo en el sector de bebidas alcohólicas, logrando un aumento en su penetración, que pasó del 4,8% en 2021 a 11,3% en 2023. También logró figurar en el ranking de las marcas que más atraen compradores en la región, en noveno lugar.
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¿Quieres conocer cómo estas marcas llegaron a más personas?
Blueprint for Brand Growth es un modelo que crea un punto de vista unificado de cómo las empresas construyen marcas fuertes y rentables, basado en los datos de actitudes y comportamientos de Kantar.
Visita a detalle cada uno de los drivers de crecimiento que las marcas pueden aprovechar para ser significativamente diferente para más personas. Predisponer a más personas mediante la exposición y experiencia en eventos deportivos es uno de los más poderosos.