Entretien avec Florence Ginier, Directrice Conseil Mesure Media, Media & Creative de KANTAR
Entretien recueilli par Adweknow et posté le 30 avril 2024 sur leur site Adweknow.com
KANTAR organise, en partenariat avec Adweknow, un webinar sur la Communication RSE en Afrique, qui se tiendra le 30 mai 2024. Florence Ginier, Directrice Conseil Mesure Media, Media & Creative de KANTAR a bien voulu nous apporter quelques précisions sur le déroulement de cet événement.
Pouvez-vous nous dire comment est née l’idée d’organiser ce webinar ?
Depuis toujours, Kantar Insights accompagne les marques dans leurs stratégies de développement, comme l’indique notre tag line, Shape your brand future. Pour se projeter dans le futur, les marques doivent aujourd’hui s’adapter et prendre en considération les dimensions RSE dans leur stratégie.
Notre étude annuelle globale qui en est à sa 3ème édition, le Sustainability Sector Index, donne une perspective internationale sur ce sujet pour accompagner les entreprises sur 33 marchés et 44 secteurs.
Dans le cadre de notre étude Africascope, nous avons souhaité approfondir cette thématique plus spécifiquement sur un périmètre panafricain de la zone subsaharien francophone. Il nous a paru intéressant, dans le cadre d’un webinar, de faire la synthèse de toutes nos connaissances sur le sujet et de les partager.
À qui s’adresse prioritairement ce Webinar ?
Ce webinar s’adresse à tous les acteurs économiques, aux marques comme aux médias, installés ou souhaitant se développer en Afrique subsaharienne francophone. Il leur permettra de mieux comprendre comment la population de cette zone spécifique perçoit les enjeux sociétaux et environnementaux, et comment ils peuvent assoir ou renforcer leur leadership sur cette thématique essentielle.
Comment sera-t-il structuré et quelles questions-clés seront abordées ?
Il sera animé par Marina Cozzika, Directrice Marketing Adjointe chez Kantar Insights, qui introduira le webinar, et sera articulé autour de plusieurs thématiques RSE :
- Les principaux enjeux sociétaux et environnementaux du point de vue de la population en Afrique subsaharienne francophone
- L’engagement de la population locale dans son quotidien, et l’impact de la considération environnementale et sociale sur sa consommation
- Et l’importance du rôle les acteurs économiques pour accompagner la population dans cette transformation, que ce soient les médias ou les marque de produits ou services
Il y aura 3 temps forts :
- La présentation des résultats de l’étude que nous avons réalisée dans le cadre d’Africascope
- L’intervention d’Aissatou Mar, Lead Kantar en Afrique Francophone, qui enrichira et illustrera ces résultats à partir d’autres études Kantar comme Africa Life et Sustainability Sector Index
- Et enfin une table ronde réunissant les marques Canal+, France Média Monde et TV5MONDE présentes dans cette zone. Leurs témoignages apporteront un éclairage crucial à ce webinar.
Comment peut-on y participer ?
Vous pouvez participer au webinar en vous inscrivant ici !