Kantar Insights présente les résultats de la 3e édition de l’étude Sustainability Sector Index qui s’attache à éclairer les décisions des marques et des entreprises en matière de responsabilité sociale et environnementale à l’aide de données consommateurs dans 33 pays et 42 secteurs.
Voici le premier enseignement de cette étude.
Notre étude révèle qu’aujourd’hui encore, 29% des Français ne sont pas convaincus que le changement climatique soit le résultat de l’activité humaine : 16% attribuent le changement climatique à d’autres causes, 6% rejettent l’idée même d’un changement climatique, 7% n’ont pas d’opinion claire à ce sujet. A cet égard, les Français se placent légèrement au-dessus de la moyenne mondiale à 26%.
En moyenne, 51% des Français ont déjà été confrontés à des informations fausses ou trompeuses au sujet d’actions RSE prises par les marques : cela va de 63% pour le secteur ‘viande’, 62% pour les ‘supermarchés’ à 34% pour la ‘nourriture pour animaux’, 41% pour les ‘jeux/jouets’, ‘divertissement à domicile’, ‘thé, café’. Autrement dit, aucune marque, ni aucun secteur n’est épargné, et cela devrait encore s’accentuer à mesure que les consommateurs s’engagent, s’informent et cherchent à faire des choix responsables.
À propos de l’étude
L’étude Kantar Sustainability Sector Index en est à la 3ème édition. Elle a été menée en juillet 2022 dans 33 pays, auprès de 35 000 consommateurs dont 1000 en France. Cette étude s’attache à comprendre quels sont les sujets prioritaires en matière de RSE pour les consommateurs (parmi 40 sujets), et selon leur secteur (42 secteurs), sur lesquels les entreprises et les marques doivent agir, quelle est leur performance RSE et leurs enjeux pour faire évoluer les comportements. Elle intègre également pour la première fois un volet « marques » sur 5 secteurs en France, et 34 dans le monde.
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