Paris, le 12 mai 2022. Kantar, le leader mondial de la data, des études et du conseil, annonce la première phase de lancement de MyWorldpanel, sa nouvelle plateforme d'analyse du comportement des consommateurs. Lancée dans un premier temps en France en mai, MyWorldpanel sera déployée ensuite à l'échelle mondiale en 2022 et 2023.
MyWorldpanel permet aux clients de la division Worldpanel de Kantar d'accéder à des millions de décisions d'achat en un seul endroit, offrant ainsi aux équipes marketing et insights une vision à 360o du comportement réel des consommateurs. Grâce à cette nouvelle plateforme, les experts en insights et marketing grande consommation peuvent détecter et réagir plus facilement aux tendances de consommation et d'achat, suivre le comportement de leurs groupes cibles les plus importants et analyser en détail leurs performances sur les marchés, pour comprendre d'où vient la croissance. À l'échelle mondiale, 26 000 clients actuels de la division Worldpanel vont migrer vers le nouvel écosystème MyWorldpanel lors de son lancement et ainsi disposer d'un accès immédiat à ces services.
Plus important encore, MyWorldpanel intègre de nouvelles fonctionnalités avancées de simulation et de prévision du marché. Grâce à de nouveaux modèles analytiques, appliqués aux données des cinq dernières années sur le comportement des shoppers, MyWorldpanel peut prévoir :
- Les stratégies de diversification optimales, au niveau des catégories, des marques et des distributeurs
- Les revenus incrémentaux susceptibles d'être générés par les différentes stratégies promotionnelles et média
- Les opportunités de marché dans la conversion des non-acheteurs et le lancement de nouveaux produits.
Commentant le lancement de la plateforme, Gaïdic d’Albronn, Directrice Générale de la division Worldpanel France de Kantar souligne : « Les consommateurs deviennent de plus en plus complexes à décrypter, la distribution se fragmente. La quantité de données sur les consommateurs augmente très rapidement pour mieux s’adapter à cette complexité – Kantar analyse près de deux milliards de décisions d'achat par an – et nous savons qu'il est essentiel de fournir à nos clients des analyses de données plus simples et plus rapides, pour les aider à prendre des décisions plus pertinentes. MyWorldpanel permettra de gérer des quantités de données bien plus importantes et donc des tailles d’échantillons bien plus importantes. Et cela permettra d’assurer une cohérence et une qualité de production au niveau global. »
« MyWorldpanel a pour mission de faciliter l'exploitation de la puissance de nos données. Nous avons tout repensé de zéro, et cette nouvelle plateforme basée sur le cloud, accessible depuis les ordinateurs de bureau, les tablettes et les appareils mobiles met la puissance de nos données entre les mains d'un plus grand nombre de décideurs. MyWorldpanel permet d'exploiter les données avec beaucoup plus de flexibilité, pour répondre à davantage de questions sur le comportement des consommateurs, comme jamais auparavant. Dans un environnement de travail où de plus en plus souvent les équipes sont hybrides et travaillent à distance, les utilisateurs peuvent désormais partager et interagir plus facilement les uns avec les autres sur la plateforme. »
« Kantar s'est forgé une réputation de leader mondial qui aide les marques et les distributeurs à comprendre le comportement des consommateurs. Notre équipe d'experts en analyses avancées a mené plus de deux ans de recherche et développement pour nous permettre d'étendre cette réputation à la prévision. Nous voulons aider nos clients à comprendre leurs performances actuelles, mais aussi à identifier les prochaines opportunités de croissance et comprendre comment gagner plus d'acheteurs. Mais aussi à simuler des scénarios "what if" pour nourrir leurs stratégies. MyWorldpanel donnera à nos clients un nouveau niveau de confiance pour comprendre le comportement des acheteurs et créer de nouvelles opportunités de croissance.
MyWorldpanel va transformer la manière dont nos clients utilisent les données de Kantar pour comprendre les décisions des shoppers et développer leur activité. »
MyWorldpanel sera disponible pour les clients en France dès le mois de mai, au Royaume-Uni et en Irlande en 2022 et pour les clients du reste du monde en 2023. Visitez MyWorldpanel pour plus d'informations et pour demander une démo.
Source : Kantar Worldpanel – MyWorldpanel 2022