Pour le positionnement de la marque, nous utilisons le cadre NeedScope pour comprendre les émotions qui dirigent la préférence. NeedScope révèle la nature des besoins émotionnels dans une catégorie. Ces besoins forment la base des territoires de positionnement potentiels que les marques peuvent occuper.
NeedScope est basé sur des principes psychologiques éprouvés – le concept jungien des archétypes. Les marques les plus fortes développent un positionnement clair par rapport à ces territoires et respectent ce positionnement dans l'ensemble du marketing mix, à chaque point de contact. Ce qui inclut la musique.
Le modèle NeedScope permet également de comprendre l'émotion dans la musique. L'émotion est à la base de nos choix musicaux.
Que nous voulions nous sentir partie prenante de quelque chose ou nous démarquer - ou que nous voulions nous apaiser ou nous énergiser, nous recherchons une musique qui modifie notre humeur. Une marque forte va caler les musiques qu’elle utilise sur son territoire de marque, pour garantir la cohérence de son positionnement.
La musique peut être présente dans de nombreux points de contact avec la marque, notamment dans les magasins, les sites web de marque, les échanges avec la clientèle (musique au téléphone…), et la publicité bien sûr.
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Je suis à votre disposition pour vous aider à construire une marque irrésistible grâce à NeedScope.