Les enseignements clés du classement 2023 Kantar BrandZ TOP100

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Après être entrée dans le top 10 en 2022, Louis Vuitton devient la 8e marque la plus puissante au monde, valorisée à 124,8 milliards de dollars.

C’est une véritable performance alors que la valeur du top 100 baisse de 20% en l’espace d’un an, une évolution qui reflète un réajustement des marchés financiers après une vague d’optimisme post-COVID.

A l’instar de Louis Vuitton, les marques de luxe françaises se distinguent par leur résilience dans un contexte difficile : la valeur de Chanel progresse ainsi de 6% et gagne 14 places pour arriver en 31e position tandis que celle de Dior progresse de 9%.

Également, les secteur des boissons et de l’alimentaire, et les enseignes de fast-food, sont particulièrement résilients cette année, avec des évolutions sur un an de -3% à -4%.

Enfin, Apple conserve la 1ère place du classement pour la 2e année consécutive, valorisée à 880,5 milliards de dollars.

Autres faits marquants du rapport BrandZ TOP100^TM 2023

• Malgré un recul de la valeur cumulée du classement, les 100 marques les plus puissantes au monde selon Kantar voient leur valeur progresser de 47% par rapport à la période pré-COVID (2019). 
• A l’instar du podium 2023 constitué d’Apple, de Google et de Microsoft, les USA dominent toujours le classement en valeur cumulée (75% du top 100), portés par les secteurs technologiques.
• 16 marques voient leur valeur progresser, à contre-courant de la tendance, Airtel (76ème place, +24%) et Pepsi (91e place, +17%) étant celles dont la valeur croît le plus.
• 11 marques intègrent ou réintègrent le classement : il s’agit de marques de secteurs et d’origines très variés comme Shein (70e) et Nongfu Spring (81e), des marques chinoises de mode et de boissons, BCA (74e) une banque indonésienne, Pepsi (91e), la célèbre marque de soda américaine ou Sony (99e), la marque technologique japonaise.
• Des exemples des marques résilientes, voir en progression, existent quel que soit le secteur : Airtel (+24%, télécoms), Pepsi (+17%, boissons), Costco (+8%, distribution), Aramco (+7%, énergie), Chanel (+6%, luxe), TikTok (+2%, média et divertissement), Oracle (+2%, technologie B2B).
  
   

Les 10 marques les plus puissantes au monde selon le classement BrandZ™ Top 100 2023

Les 11 nouvelles marques du classement

Méthodologie

Kantar BrandZ Top100^TM est la référence mondiale de l'évaluation de la valeur des marques et quantifie la contribution des marques à la performance financière des entreprises. Les classements annuels de Kantar sur l'évaluation des marques mondiales et locales combinent des données financières rigoureusement analysées, avec une recherche approfondie sur le capital de marque. Depuis 1998, Kantar BrandZ Top100^TM partage avec les dirigeants d'entreprise des informations sur le développement des marques, basées sur des entretiens avec 4,2 millions de consommateurs, pour plus de 20 000 marques sur 54 marchés.