El reto
A lo largo de su historia, Unilever ha testado muy pocos anuncios digitales en vídeo porque las soluciones existentes no se ajustaban a las limitaciones de los tiempos de producción ni a sus cada vez más reducidos presupuestos.
Esto obligaba a menudo a Unilever a tomar decisiones y lanzar campañas digitales sin haber testado antes.
La estrategia
Kantar desarrolló LINK AI y lo configuró para Unilever con el objetivo de crear su herramienta de marca interna (DEM Predictor).
Gracias a la inteligencia artificial y el Machine Learning para predecir el rendimiento de los activos digitales en un entorno previo de prueba, ahora los tests creativos pueden ajustarse a la velocidad y a la escala de sus campañas digitales.
El insight
LINK AI ha permitido a Unilever:
- Testar los activos digitales de forma iterativa
- Identificar activos digitales para utilizarlos en otros mercados
- Identificar patrones y tendencias de las campañas digitales
- Comparar su rendimiento con la publicidad digital de la competencia
El resultado
Gracias a LINK AI, Unilever ha aumentado el número de anuncios de vídeo digitales que han sido testados. Ahora, el pretest de creatividades abarca toda la comunicación digital en todo el mundo, lo que facilita y mejora la toma de decisiones. Como consecuencia, obtienen un mayor rendimiento de la inversión en campañas digitales en todos los mercados, categorías y marcas.