El reto
Cervecera de Canarias es uno de los principales productores nacionales de cerveza en las Islas Canarias. Comercializa varias marcas locales de cerveza, entre ellas Tropical y Dorada, y distribuye marcas internacionales del grupo AB InBev, como Budweiser y Corona. Su marca “Tropical Sin Filtros” es una cerveza premium que refuerza los atributos de naturalidad y autenticidad del trópico con una cerveza más concentrada, 100% malta, turbia sin filtrar, y con un toque afrutado y ligero amargor. El reto clave de este lanzamiento era captar un mayor volumen de ventas derivado de la tendencia a la “premiumización”, sin perder su posicionamiento original basado en su origen canario y su autenticidad.
La estrategia
Cervecera de Canarias quería testar el concepto de Tropical Sin Filtros entre los consumidores potenciales, así como probar diferentes alternativas de envasado, incluyendo variaciones de colores, formas y reclamos para garantizar la adecuación del concepto y del diseño a los objetivos estratégicos.
El insight
De forma rigurosa y en muy poco tiempo, ConceptEvaluate e Idea Screening de Kantar Marketplace permitieron verificar el éxito de la propuesta de Tropical Sin Filtros y clasificar las diferentes alternativas propuestas por orden de impacto en el consumidor final.
El resultado
La información obtenida ayudó a Cervecera de Canarias a tomar las decisiones correctas con confianza y a garantizar el éxito del lanzamiento de Tropical Sin Filtros sin comprometer su identidad de marca y notoriedad.