El reto
El cliente se embarcaba en una nueva plataforma de comunicación para Twinings: "Wellbeing Down to a Tea" y quería crear un posicionamiento diferenciador y relevante para Twinings en un mercado altamente competitivo. Se establecieron una serie de normas de actuación para garantizar que la campaña tuviera éxito a la hora de impulsar el impacto de la marca tanto a corto como a largo plazo. El reto que querían superar era hacerse con el espacio del "bienestar" en su categoría.
La estrategia
ConceptEvaluate de Kantar Marketplace se utilizó para testar tres guiones publicitarios (scripts), lo que ayudó a Twinings a identificar la idea ganadora y obtener una primera impresión de la nueva plataforma de comunicación. A continuación, se empleó LINK+ para desarrollar dos animatics e identificar al ganador. Sin embargo, este tenía problemas con el branding y el disfrute, por lo que se optimizó la creatividad. El último paso fue utilizar de nuevo LINK+ para testar la ejecución final en televisión y dar al cliente total confianza en el rendimiento de esta creatividad.
El insight
Aprovechando los diagnósticos disponibles en LINK+, y utilizando el facial coding para descodificar el poder de las emociones, pudimos hacer recomendaciones prácticas sobre la optimización de la creatividad. Esto incluía lograr un mayor disfrute y branding garantizando una ejecución de alta calidad de los efectos de transformación de la marca. Además, al integrar la marca en los momentos más memorables, pudieron mejorar significativamente el branding.
El resultado
Al aplicar nuestras recomendaciones, se obtuvo un alto nivel de branding, emociones y Brand Power (todos ellos se sitúan en el percentil 30 superior). La campaña contó con el pleno apoyo del equipo directivo local y global para su lanzamiento al mercado.