El reto
Un estudio NeedScope mostró que Nova Brasilia se beneficiaría enormemente si aumentara su relevancia y diferenciación frente a la competencia y mejorara su posición de líder en la mente de los consumidores.
La estrategia
A través de múltiples tests a lo largo de todo el proceso, desde el Pre-LINK, al animatic y, finalmente, el test del anuncio final en Kantar Marketplace, pudimos evaluar rápidamente nuevos conceptos creativos. Esto permitió al cliente tomar medidas inmediatas para ajustar esos conceptos. La precisa metodología automatizada de los productos de Kantar Marketplace nos permitió lanzar múltiples estudios, de forma rápida y sencilla, proporcionando así a Nova Brasilia información oportuna y de calidad para la toma de decisiones. Gracias a ello, el cliente pudo empezar a comunicarse eficazmente en un nuevo territorio.
El insight
En el pretest, la nueva "Big Idea" de Nova Brasilia fue bien aceptada. Era clara, pertinente y aportó a la marca la vitalidad y el impulso que tanto necesitaba, apoyando impresiones de imagen de marca como atrevida, fuerte y singularmente "fogosa". El storyboard funcionó bien en todos los aspectos, salvo en la comprensión. Sin embargo, seguía siendo evidente que la idea principal era pertinente, original e interesante. Además, transmitía claramente el mensaje de la marca y conseguía hacerlo más atractivo para su público objetivo. El test de la versión en animatic mostró un bajo potencial de penetración. Confirmó que el problema de la baja comprensión no se había solucionado con éxito, generando un engagement negativo entre la audiencia. A continuación, utilizando LINK en Kantar Marketplace, testamos otra versión que, basándose en nuestras recomendaciones anteriores, consiguió cambiar positivamente el engagement y puso de relieve otras mejoras que podían hacerse.
El resultado
Teniendo en cuenta todas nuestras conclusiones, el cliente produjo dos potentes anuncios, que luego evaluamos rápidamente con LINK para comprobar que la optimización había funcionado, y así dar confianza al cliente para lanzar su campaña. La idea creativa principal mostraba ahora claramente el papel de la marca en la historia, y los ajustes específicos de ejecución dieron como resultado una publicidad muy agradable que atraería positivamente a la audiencia y apoyaría realmente a Nova Brasilia para construir su marca en el mercado del país.