Nossos dados revelam um desempenho histórico, com um aumento significativo no volume em todos os países durante o terceiro trimestre: na média, 4,1%. Um avanço que, sem dúvida, merece ser analisado.
O segredo por trás da recuperação do consumo FMCG reside na adaptabilidade dos consumidores latino-americanos. Frente aos desafios, eles não apenas se ajustaram, mas conseguiram expandir suas compras. Ir mais vezes ao ponto de venda e escolher canais mais econômicos emergiram como ferramentas-chave que impulsionaram essa notável retomada.
Decodificando o comportamento do comprador
Em um cenário em constante transformação, é necessário compreender como as pessoas pensam, compram e consomem. A fragmentação das compras apresentou-se como um desafio, mas também como uma oportunidade para os players do mercado de bens de consumo. A inovação e a conexão com os valores dos consumidores emergiram como ferramentas fundamentais para conectar com as necessidades emergentes.
A inovação estimula a dinâmica de consumo FMCG na região. Os gastos com lançamentos bem-sucedidos – aqueles que alcançam cerca de 1% de penetração – são semelhantes ao que é destinado ao comércio eletrônico na América Latina, atingindo 1,3 bilhão de dólares no ano móvel até junho.
Outro ponto é entender e endereçar os valores do consumidor. Na América Latina, muitos dos países estão entre aqueles que têm o maior número de consumidores preocupados com o meio ambiente, como é o caso da Argentina, do Chile e da Colômbia, onde mais 60% da população é Eco-Acitve ou Eco-Considerer, segmentação da Kantar para mostrar o comprometimento com ações sustentáveis.
À medida que olhamos para o futuro, as perspectivas de crescimento continuado são encorajadoras. Estamos comprometidos em fortalecer nossas parcerias com os clientes para antecipar as mudanças do consumo FMCG, abraçar as oportunidades e prosperar em um mundo em constante evolução.
Assista o vídeo para conhecer os 10 dados sobre consumo mais importantes de 2023!