O contexto de consumo latino-americano costuma ser muito impactado pela situação econômica. Agora, vemos isso de forma positiva: apenas nos últimos dois anos o PIB cresceu mais do que nos quatro anos anteriores à pandemia e continuamos acima da média das economias avançadas. Nosso relatório Consumer Insights também mostra que nos últimos três trimestres observamos uma redução no ritmo de aumento de preços.
Com isso, o Q3 23 foi o melhor trimestre para FMCG na América Latina nos últimos sete anos, excluindo a variação atípica do período de confinamento em 2020. Além disso, todos os países da região apresentam desempenho positivo em volume de bens de consumo.
As marcas se beneficiam, especialmente em termos de volume por comprador. Mesmo assim, devido à fragmentação das compras e à tendência de menor fidelização, vemos que ganhar penetração continua a ser um desafio: apenas metade das marcas da América Latina consegue fazê-lo.
Oportunidade para empresas comprometidas com o meio ambiente
Nesse sentido, algumas alavancas de crescimento poderiam ajudá-los a conquistar mais famílias, entre elas se conectar com os valores do comprador. Nossos dados comprovam: o compromisso com o meio ambiente está crescendo. O impacto dos fatores ambientais, como as alterações climáticas, é tangível e as pessoas agora refletem sobre como os seus hábitos de consumo podem limitar o impacto gerado.
Na América Latina, especialmente, vemos uma tendência importante. Muitos de nossos países estão entre aqueles que possuem o maior número de consumidores preocupados com o meio ambiente, como é o caso da Argentina, Chile e Colômbia, onde mais de 60% da população é Eco-Active ou Eco-Considerer, as segmentações da Kantar para demonstrar compromisso com o meio ambiente.
Se compararmos esses dois grupos, ambos acreditam que podem fazer a diferença no mundo e planejam suas compras com antecedência. Os Eco-Actives mantêm-se firmes nos seus valores através das embalagens que adquirem, sejam elas feitas de material reciclado (82%) ou sem plástico (70%).
Para a Eco-Considerers, destacam-se as barreiras de consumo à sustentabilidade. Seja pelos altos preços (69% o afirmam) ou pela baixa disponibilidade dos produtos (60%), acabam não priorizando embalagens ecológicas, ou mesmo buscando ingredientes mais saudáveis na alimentação (50%) ou ingredientes menos agressivos na higiene pessoal e produtos para cuidados domiciliares (apenas 31%).
Marcas e varejistas que conseguirem romper barreiras de consumo, demonstrando verdadeiro compromisso com o meio ambiente, poderão se conectar com as novas necessidades dos latino-americanos. Entre em contato com nossa equipe para saber como é a realidade do consumo consciente no seu país e aproveite as oportunidades.